Емкость которую по неосторожности открыла пандора
Опубликовано: 13.05.2024
Древние греки использовали миф о Ящике Пандоры не только для того, чтобы рассказать о слабостях людей, но и для объяснения некоторых несчастий человеческого рода.
Пандора, первая Женщина на Земле
Пандора была первой женщиной созданой Богами; каждый из них дал ей подарок, поэтому ее имя по-гречески означает «тот, кто несет все дары».
Пандора была создана как наказание человечеству. Зевс хотел наказать людей, потому что Прометей украл огонь, чтобы дать им его. По словам Гесиода, ее дары были прекрасно злыми. Гефест создал ее из глины, идеально придав ей форму, Афродита дала ей женственность, а Афина научила ее ремеслу. Зевс приказал Гермесу научить ее быть обманчивой, упрямой и любопытной.
Ящик Пандоры
Пандоре дали коробку или банку с названием «питос» на греческом языке. Боги сказали ей, что в коробке были специальные подарки от них, но ей не разрешили открыть коробку. Затем Гермес взял ее к Эпиметею, брату Прометея, чтобы она стал его женой. Прометей посоветовал Эпиметею не принимать ничего от богов, но он увидел Пандору и был поражен ее красотой, поэтому сразу принял ее.
Пандора пыталась укротить свое любопытство, но в конце концов она не могла больше сдерживаться. Женщина открыла коробку, и все болезни и трудности, которые боги спрятали в коробке, начали выходить. Пандора была напугана, потому что она видела, как выходят все злые духи, и пыталась закрыть ящик как можно быстрее.
Согласно Гесиоду, Хоуп действительно осталась внутри, потому что это была воля Зевса; он хотел позволить людям страдать, чтобы понять, что они не должны ослушаться своих богов. Пандора была подходящим человеком, потому что она была достаточно любопытной, но не злой.
Заключение
С тех пор миф о ящике Пандоры очаровывал людей, захватывая воображение бесчисленных художников, которые создавали фрески, мозаики и скульптуры, изображающие Пандору и мифологические элементы. Сам миф, однако, появляется во многих различных версиях;. Самое главное отличие состоит в том, что в некоторых мифах появляется надежда. Однако главная цель мифа о Пандоре - рассмотреть вопрос о том, почему зло существует в мире.
Рождение Пандоры было изображено на постаменте статуи Афины, расположенной в Парфеноне на Акрополе в Афинах.
В современном искусстве часто фигурирует такое понятие, как «ящик Пандоры». Обычно оно олицетворяет что-то негативное и это вовсе не случайно. Как и большинство известных нам устойчивых выражений, эта фраза родом из Древней Греции.
Что такое ящик Пандоры?
Ящик Пандоры в первоначальном смысле – это артефакт из мифологии древних греков, упоминающийся в повествовании о Пандоре. Он представлял собой емкость, крупный сосуд для хранения, название которого впоследствии было неправильно трактовано.
Ларец Пандоры
Миф о Пандоре упоминается в произведении древнегреческого поэта Гесиода под названием «Труды и дни». В настоящее время выражение «ящик Пандоры» и его производные стали устойчивыми оборотами речи – фразеологизмами с негативной окраской. В литературе и искусстве большее внимание уделяется не самой Пандоре, а именно ящику.
Откуда взялось выражение: «ящик Пандоры»? Миф о Пандоре
Согласно древнегреческой мифологии, долгое время Землю населяли одни мужчины, в то время как женщинами были лишь богини. Имя Пандоры связано непосредственно с Прометеем и Зевсом. Прометей известен в мифологии как покровитель людей. Он вызвал гнев главного бога Олимпа, когда подарил людям огонь, различные знания и обучил ремеслам. Благодаря этому их жизнь стала лучше и счастливее.
Зевс был недоволен тем, что людям доступны многие знания и умения. Он беспокоился, что те перестанут приносить дары олимпийцам, ведь Прометей научил их защищаться от природных стихий, охотиться, создавать лекарства и т.п. К тому же, титан не просто дал человечеству огонь, а сделал это обманным путем, вопреки воле Зевса.
Громовержец придумал наказание для Прометея, не забыв и о людях. По приказу Олимпийца Гефест (бог-кузнец) создал из глины и оживил девушку. Афина-Паллада соткала для нее красивый наряд. Афродита наделила неотразимой красотой, а Гермес – умом, хитростью и изворотливостью.
Девушку назвали Пандорой – от древнегреческого «всем одаренная» или «одаряющая всем». Следующие события немного отличаются. По одной версии, Зевс вручил Пандоре тот самый ящик, в котором были заперты всевозможные бедствия. Он отправил девушку на Землю, запретив открывать ларец, но втайне надеялся, что любопытство возьмет верх.
Пандора открывает сундук с людскими бедами, иллюстрация
По другой версии – емкость уже была у людей и хранилась в доме титана Эпиметея, брата Прометея. При этом все знали, что ее нельзя открывать, иначе придется столкнуться с различными бедами. Возможно, этот ящик принес сам Прометей, который собрал и запер все невзгоды, чтобы защитить от них людей.
Так или иначе, вскоре Пандора затмила разум Эпиметея и стала его женой, несмотря на все советы Прометея не доверять Зевсу и не принимать его даров. Будучи весьма любопытной, девушка открыла ящик и выпустила зло, хранящееся в нем. Осознав свой поступок, она закрыла крышку, поэтому на дне осталась лишь надежда.
Этот момент вызывает больше всего споров среди мифологов, философов и психологов. После того, как Пандора открыла ящик, люди столкнулись со всевозможными невзгодами, которых не знали раньше, и оказались лишены надежды. Либо же, по другой версии, надежда все-таки выбралась из ящика, что лишь усугубило ситуацию, так как именно это чувство иногда не дает человеку двигаться дальше.
Пандора – кто это?
Пандора – это первая женщина на Земле согласно древнегреческой мифологии. Создана по указу Зевса из глины (или земли) богами: Гефестом, Гермесом, Афиной и Афродитой. Отправлена к людям в качестве мести Прометею за то, что он похитил божественный огонь. На Земле Пандора открыла ящик, из которого по миру разлетелись все несчастья.
Скульптуры Пандоры
По легенде у Пандоры с Эпиметеем родилась дочь Пирра, которая, в свою очередь, вышла замуж за сына Прометея – Девкалиона. По одной из версий после всемирного потопа, устроенного Зевсом на Земле, остались только Пирра и Девкалион. Поэтому их потомки считаются родоначальниками всего греческого народа.
Исследователи сравнивают Пандору с библейской Евой, которая тоже считается первой женщиной и праматерью всех людей. Как и Пандора, она создана Богом, а также стала виновницей последующих несчастий, после того как попробовала яблоко с запретного дерева.
Что находится внутри ящика?
Содержание мифа неоднократно видоизменялось и в дальнейшем трактовалось авторами по-своему. Первоначально содержание ящика Пандоры описывалось «мириадами бедствий». В более современных версиях упоминается о семи главных пороках, таких как печаль, гнев и т.п. Наличие надежды на дне ящика также остается под вопросом.
Значение фразеологизма «ящик Пандоры»
Фразеологизм «ящик Пандоры» означает источник неудач, бедствий, несчастий, которые оказались неожиданными. В некотором смысле похож на словосочетание «рог изобилия», но оно используется в положительном ключе, как источник богатства, достатка. Иногда речь может идти о человеке, слишком любопытном и непредсказуемом, необдуманные действия которого наносят вред и ему, и всем окружающим.
Необычная трактовка фразы появилась приблизительно в 17 веке – во время активного развития моды во Франции. Создатели модной одежды презентовали свои творения при помощи манекенов. Благородная публика не упускала возможности похвастаться новинками. Манекены в нарядах расставлялись в домах, а называли их Пандорами в знак того, что куклы сами доставали одеяния из сундуков.
Что значит «открыть ящик Пандоры»?
Почему нельзя открывать ящик Пандоры?
Ящик Пандоры нельзя открывать, так как по мифу в нем содержатся все возможные людские беды. Однажды открыв ларец и выпустив их, обратить последствия уже невозможно. Считается, что до того, как Пандора совершила этот поступок, люди никогда прежде не сталкивались с такими невзгодами.
Художники и скульпторы продолжают обыгрывать тему ящика Пандоры в своих творениях
Происхождение «ящика»
Примечательно, что в мифе о Пандоре не говорилось о каком-либо ящике. Вместо него упоминался специальный кувшин большого размера, который называли пифосом. Такие керамические емкости были распространены в Древней Греции, а особенно на территории Средиземноморья. Их использовали для хранения различных продуктов (масла, вина, рыбы и т.п.).
Исследователи проводят аналогию между Пандорой и пифосом с бедствиями, ведь по легенде девушка тоже была создана из глины. Почему же в таком случае до наших дней дошел именно «ящик Пандоры»?
Древнегреческий пифос, в котором по изначальной версии мифа хранились несчастья
По литературной традиции впервые слово пифос неверно перевел Эразм Роттердамский – «князь гуманистов» 16 века. В 1508 году ученый написал книгу «Пословицы» на латыни. В ней содержалось латинское выражение «Malo accepto stultus sapit», что в переводе означает «Глупый становится умнее после ущерба» или в русской интерпретации «Своей бедой всяк себе ума купит».
Чтобы объяснить эту пословицу примером, Эразм изложил историю о Пандоре. Здесь он как раз и допустил ошибку в переводе, либо же это было решение автора – заменить сосуд на ящик. Вместо «пифоса» он использовал слово «пиксис» – деревянный ящик или коробочка. К слову, именно по версии Эразма ящик был открыт Эпиметеем, а не Пандорой.
Альтернативные версии
В мифах древних греков и прочих произведениях тех времен неоднократно упоминаются различные сосуды, емкости с таинственным содержанием. При этом суть истории о Пандоре существенно меняется. Например, в эпической поэме «Илиада» Гомер писал о двух урнах, принадлежащих Зевсу. В одной из них были «счастливые» дары, а в другой – «несчастные».
Противоречит мифу Гесиода и произведение поэта Феогнида. По его версии в сосуде содержались не беды или пороки, а блага. То же самое говорит в своей басне древнегреческий баснописец Эзоп. Боги послали людям сосуд с благами, а какой-то человек, которого автор не называет по имени, открыл эту емкость и все блага разбежались. Но на дне осталась надежда, как символ того, что люди все же получат свои дары.
Итальянский живописец Джулио Бонасоне тоже изобразил на своей гравюре титана Эпиметея, который выпустил из сосуда 9 из 10 положительных качеств в виде женских образов, которые там хранились: счастье, свободу, справедливость, радость и другие. На краешке сосуда осталась надежда.
Ящик Пандоры - артефакт из греческой мифологии, который был описан в поэме древнегреческого поэта Гесиода "Труды и дни". Однако ящик в мифе на самом деле был большим кувшином-пифосом (Pithos), в котором содержалось все зло мира. Пандора открыла сосуд и все беды вылетели наружу. При этом внутри осталась только "надежда", поскольку женщина опомнилась и захлопнула крышку.
В классическом греческом мифе Пандора была первой женщиной на Земле. Зевс приказал Гефесту создать ее, смешав воду и землю. Боги наделили Пандору многими дарами: Афина нарядила ее, Афродита подарила ей красоту, Аполлон дал ей музыкальные способности, а Гермес одарил ее своим "языком без костей".
Согласно Гесиоду, когда Прометей похитил огонь с неба, то Зевс решил отомстить Прометею и людям, "подарив" красавицу Пандору брату Прометея титану Эпиметею. В качестве приданого ей дали пифос, строго приказав не открывать его. Но женское любопытство победило, Пандора открыла сосуд, содержащий смерть и множество пороков, которые распространились по всему миру. Хотя девушка поспешила закрыть пифос, уже было поздно, в нем осталась на дне только "Elpis" (обычно переводится как "надежда", хотя это также может означать "ожидание").
Изначально в мифе было использовано греческое слово "Pithos", которое обозначает большой кувшин, иногда размером с невысокого человека (утверждается, что именно в таком спал Диоген). Он использовался для хранения продуктов: вина, масла, зерна или соленой рыбы. Также пифосы использовали для ритуальных целей, в качестве контейнера для захоронений. В случае Пандоры, этот кувшин, возможно, был сделан из глины (обычно пифосы делали из нее) или из металла, такого как бронза.
Неправильный перевод слова "Pithos" обычно приписывается гуманисту Эразму Роттердамскому, который в 16 веке перевел поэму Гесиода на латинский язык. Эразм посчитал, что "Pithos" это неправильно написанное греческое слово "Pyxis", которое означает "ящик". Так и дошла до наших времен фраза "ящик Пандоры".
Ящик Пандоры - фразеологизм , которым обозначают источник бедствий и несчастий. «Открыть ящик Пандоры» - сделать что-то с необратимыми и опасными последствиями. Синоним этой фразы - выражение «выпустить джинна из бутылки».
Крылатое выражение появилось благодаря древнегреческому мифу о девушке Пандоре, открывшей запретный сосуд с бедами, которые обрушились на мир.
Откуда взялось это выражение? Миф о Пандоре
Пандо́ра (Πανδώρα - «всем одаренная») - первая женщина, созданная в наказание людям богом огня Гефестом по приказу Зевса. С помощью Пандоры громовержец решил отомстить человечеству за то, что титан Прометей похитил у богов и отдал людям огонь.
Гефест смешал глину с водой, слепил Пандору, а другие боги наделили ее подарками: Афродита - красотой, Гермес - хитростью, Афина облачила ее в серебряное платье и золотой венец.
Пандора стала женой Эпиметея, младшего брата Прометея. Однажды супруг рассказал ей, что в доме есть сосуд, который ни за что нельзя открывать - иначе людей ждут неисчислимые беды. Любопытная Пандора не послушала мужа, распечатала сосуд, и на мир обрушились смерть, болезни и пороки, которых людской род прежде не знал. На дне ларца по воле Зевса осталась только Надежда.
Согласно греческой мифологии, дочь Пандоры - благочестивая Пирра - была женой Девкалиона, вместе с мужем они единственные из смертных пережили всемирный потоп.
А был ли ящик?
У Гесиода, в чьем изложении мы знаем легенду о Пандоре, говорилось не о ящике, а о кувшине - пифосе (πίθος). Эти большие сосуды греки использовали для хранения вина, масла и зерна.
Обычно считается, что «ящиком» сосуд стал в XVI веке из-за ошибки знаменитого гуманиста Эразма Роттердамского. Он в своем сочинении заменил пифос на пиксис ( πυξίς ) - то есть «ларец».
Ящик Пандоры в изобразительном искусстве
Сюжет древнегреческого мифа и образ красавице, невольно несущей зло, вдохновлял многих живописцев и скульпторов. Особенно популярен он был среди художников второй половины XIX века.
Федот Шубин. Пандора. Фонтан в Петергофе. 1801
Джон Гибсон. Пандора. 1856
Данте Габриэль Россетти. Пандора. 1871
Лоуренс Альма-Тадема. Пандора. 1881
Жюль Лефевр. Пандора с ларцом. 1882
Джон Уотерхаус. Пандора. 1896
Пандора в астрономии
Именем Пандоры названы астероид, открытый в 1858 году, и спутник Сатурна, открытый в 1980 году.
Недавно Pandora Australia объявила о последнем раунде закрытия счетов в стремлении сократить розничную продажу. На второй неделе июня компания разослала электронные письма пострадавшим независимым ретейлерам, а затем попыталась сразу же смягчить опасения оставшихся продавцов.
В электронном письме, подписанном управляющим директором Pandora Australia Майклом Крузом Дженсеном, объясняется: «Продолжая нашу стратегию по достижению брендового превосходства в розничной торговле, мы приняли решение прекратить отношения с рядом ретейлеров. Выбор того, иметь ли концептуальные магазины Pandora и работать с мультибрендовыми партнерами [независимыми продавцами], зависит от ряда факторов, включая местоположение и потребности рынка. Мы знаем, что это решение для некоторых из вас может быть трудно для понимания, однако мы приняли решение закрепить опыт, который мы дарим потребителям, и успешно позиционировать Pandora в будущем».
В своём письме Дженсен продолжает: «Важно отметить, что это заявление не меняет характера наших отношений и не будет влиять на вас. Все ретейлеры, затронутые закрытием, уже были уведомлены».
Проблема Pandora в том, что никто не поверил ни слову!
Появилось внутреннее убеждение в том, что компания находится на пути к принятию вертикально интегрированной бизнес-модели, что в конечном итоге приведёт к отказу от всех независимых розничных ретейлеров; продукция компании будет продаваться только в принадлежащих ей магазинах. За последние годы более 1000 ретейлеров Pandora по всему миру были закрыты: 450 американских и 130 канадских в одном только 2016 году.
Кроме того, в Англии компания выкупала концепт-магазины (франчайзи), и недавно достигла соглашения с ирландским BJ FitzPatrick Holdings о приобретении его сети магазинов.
Безжалостный менеджмент
Это слабое утешение для австралийских и новозеландских независимых продавцов, которым удалось пережить последний демпинг, поскольку они полностью осознают, что с 2011 года Pandora отказалась от 250 продавцов.
Хотя компания не подтвердила количество закрытых счетов в последнем раунде, ожидается, что оно достигло 100.
Кроме того, компания безжалостна в вопросе розничной рационализации — в результате многие ювелирные ретейлеры оказались в тяжёлом положении.
Ювелиры, недавно прекратившие отношения с компанией, говорят, что хотя им было выдано уведомление за 60 дней — в соответствии с их лицензионным договором — все заказы на товары были немедленно отменены.
Например, местный ретейлер, который работал с Pandora, скажем, 5-10 лет, имел бы в системе заказы клиентов, ожидающие выполнения, а клиенты, возможно, ждали заказанного несколько недель, чтобы теперь узнать, что их заказ не будет исполнен.
Одно дело закрыть счёт с 60-дневным уведомлением в соответствии с договорным соглашением, но немедленная отмена всех заказов не имеет никакого смысла. Это удар поддых пресловутому «опыту Pandora», учитывая, что он является неудовлетворительным для клиентов местных ювелирных ретейлеров.
В своих пресс-материалах Pandora часто говорит об «опыте работы с клиентами» — этот термин появляется в различных интервью с руководством компании, однако он, похоже, важен, только если приносит пользу головному офису.
Конечно, более разумно было бы сообщить продавцу, что отношения с ним прекращаются, и, хотя товар больше нельзя заказать, все уже существующие заказы будут выполнены, поскольку большинство из них сделаны конкретными клиентами, часто как подарки. Однако в письме к ретейлерам говорится очень чётко: «Pandora не будет пополнять запасы ретейлера, и все сделанные заказы будут аннулированы».
Всё для клиентского опыта Pandora!
С таким подходом к управлению вы бы поверили, что у ведения бизнеса с Pandora есть какое-то будущее?
Едва ли, поэтому многие теперь видят в ситуации зловещее предзнаменование и активно готовятся жить без бренда. Один из экспертов в индустрии сказал, что в течение двух лет независимые ретейлеры прекратят работу с Pandora.
Действительно, многие из оставшихся независимых продавцов теперь тихо готовятся к тому, чтобы разорвать отношения с компанией прежде, чем она бросит их. Они считают, что это, несомненно, начало конца для Pandora.
Нежеланная продукция
Независимые ретейлеры мало говорят о том, сколько «смен ассортимента» они вынуждены терпеть каждый год, плюс у них нет права выбрать, какую продукцию завозить. Однако проблема не нова: один продавец рассказал, что их магазин всё чаще вынужден работать с моделями ювелирных изделий, непригодных для его рынка.
«Некоторые дизайны Pandora отлично подходят для крупных городов с большими азиатскими диаспорами, но в сельской Австралии многие из этих изделий не пользуются популярностью», — сказал продавец.
Мало смысла в том, чтобы «продавливать» нежелательный продукт в магазины, так как в конечном итоге это вызовет проблемы. В сочетании с жёсткой кредитной политикой — продавец обязан оплатить счёт в течение 14 дней — такие строгие требования к принятию «пакетов продукции» означают, что розничные торговцы будут получать товар, который не смогут продать.
Ретейлеры жаловались, что, когда они пытаются противостоять этой бесчувственной стратегии, их подвергают обструкции. Два слова, которые постоянно звучат при обсуждении менеджмента Pandora: «упрямый» и «высокомерный».
Гибкости в отношениях практически нет, и если вы хотите работать с Pandora, то должны подчиниться жёсткой политике компании, или не получите бренд. В разговоре с продавцами выяснилось, что такое положение существует уже некоторое время, и в последние годы ухудшилось.
Каждый год независимые продавцы терпят сокращение ассортимента на 8-10% независимо от того, нужен ли им определённый товар или нет.
Такая политика хороша для прямых продаж головного офиса (оптовый торговец розничным продавцам), но не учитывает сквозные продажи (розничный торговец потребителю), и это может быть серьезной проблемой. Эта практика раздувает розничные складские каналы и, возможно, поэтому проблемы Pandora идут дальше недавних закрытий счетов.
Не секрет, что продажи компании уже некоторое время снижаются, а международные аналитики фондового рынка внимательно следят за управленческими решениями.
Один из отраслевых экспертов сказал, что не только продажи Pandora в Австралии и Новой Зеландии сократились на 15-20 процентов по всем направлениям, но и текущая дистрибуция продаж среди розничных продавцов «слишком оптимистична, учитывая, что она, по-видимому, основана на объёмах двухлетней давности».
Он добавил, что требование к продавцам принимать более крупные заказы «намного превышает текущий спрос конечного потребителя. Этот избыточный запас засоряет канал».
В то время как продажи снижались, обязательные заказы не уменьшались и не учитывали снижение потребительского спроса. Хуже того, когда какой-то продукт не подходит для определенного рынка, это означает, что продавец должен заплатить Пандоре в течение 14 дней за продукцию, которую он знает, что не сможет продать.
Один из ретейлеров рассказал, что за последние 12 месяцев продажи Pandora снизились на 23 процента.
Засорение канала
Забивание каналов партиями обязательных товаров без заботы о прямых продажах потребителям — это потенциально опасная бомба замедленного действия.
Такое уже было: швейцарские часовые бренды превратили засорение каналов в настоящее искусство!
Многие высококлассные часовые бренды действовали с таким же упрямством по отношению к розничному каналу, навязывая нереалистичные цели продаж и бюджеты международным дистрибьюторам и специализированным ретейлерам. Если вы не были согласны с целями, которые ставили перед вами швейцарские часовые бренды, вы теряли права на продажу, так что местные оптовые торговцы принимали «избыточный» товар, но переходили к серым рыночным каналам.
И тогда швейцарцам стало интересно, каким образом их люксовые бренды оказались в Costco!
Искусственное заполнение канала продаж ничего не даст: каждая попытка перехитрить рынок приведёт к результату противоположному тому, на который вы надеялись; начните с неправильного намерения и получите неправильный результат.
Циник предположил бы, что эти бизнес-подходы придуманы пожилыми управленцами перечисленных компаний, которые редко имеют дело непосредственно с людьми. Хуже того, эти практики ещё реже учитывают нужды потребителей и, скорее всего, предназначены для удовлетворения ожиданий финансовых аналитиков и получения топ-менеджерами ежегодных бонусов.
Просто взгляните на состояние швейцарского рынка сегодня, чтобы увидеть результат причудливых и чрезмерно оптимистичных целей по продажам, которые подкреплялись насильственными методами управления.
Если Pandora движется в том же направлении, остаётся только гадать, но одно можно сказать наверняка: отношения с ретейлерами вряд ли бы прекращались, если бы всё было так же безоблачно, как, например, 2-3 года назад.
Ящик проблем
В январе Financial Times сообщила, что «акции датской сети ювелирных магазинов Pandora упали на 15 процентов после того, как, начиная с 2018 года, падает её прогнозируемая маржа. Она потеряет доход целого года до вычета процентов, налогов, обесценивания и минимальной амортизации маржи в 38%. Кроме того, новая цель по марже будет еще ниже: 35% с этого момента по сравнению с 37,3%, которые она ожидает достичь по итогам 2017-го финансового года».
Хотя только в прошлом месяце Bloomberg сообщал: «Pandora, похоже, теряет доверие ключевых аналитиков и инвесторов. Акции крупнейшего в мире производителя ювелирных изделий, расположенного в Копенгагене, мгновенно упали более чем на 8 процентов, показав самую низкую рыночную стоимость с февраля 2015 года».
«Инвесторы начали продавать по рекомендации Carnegie, которая снизила целевую цену на акции на 43 процента, и сказала, что клиенты должны приготовиться к «предупреждению о снижении прибыли» от Pandora. Прогноз Carnegie основан на низких цифрах первого квартала, а также опасениях о том, что дела компании плохо идут в Италии, и явных признаках сокращения активности в магазинах. Снижение брокерской активности сопровождалось аналогичными действиями аналитиков JPMorgan и HSBC».
Биржевые игроки, играющие на понижение, уже некоторое время кружат вокруг компании, и в марте Bloomberg сообщила, что «интерес игроков на понижение растёт, поскольку у хедж-фондов имеется больше денег», и что «хедж-фонды были в выигрыше в ставках против производителя ювелирных изделий Pandora».
Если забивание канала имеет место быть, и ситуация настолько плоха, как предполагают некоторые местные отраслевые эксперты, а «засорение розничных артерий», как описано выше, усилится, тогда игроки на понижение получат шанс повеселиться в игре против датского тяжеловеса.
Только время покажет, поможет ли дальнейшее сокращение количества независимых продавцов решению некоторых самых крупных задач Pandora, включая резкое снижение спроса в Китае.
Онлайн-соревнование
Компания ставит на то, что покупка изделий Pandora требует путешествия к месту назначения; клиенты едут в принадлежащие компании магазины, уменьшая розничный «путь». В качестве альтернативы клиенты могут делать покупки в Интернете, если поблизости нет магазина — и у этой позиции есть смысл, учитывая, что два года назад британский Professional Jeweller писал: «Собственный интернет-магазин Pandora теперь является крупнейшим розничным продавцом ювелирных украшений в Великобритании».
Президент Pandora в Западной Европе Питер Андерсен заявил, что официальный интернет-магазин Pandora.net «со значительной маржой» стал крупнейшим розничным продавцом компании в Великобритании.
Эта новость не льётся мёдом в уши британских франчайзи, которых в стране более 180, с учётом того, что такая бизнес-модель означает, что они конкурируют с самой компанией, которой перечисляют отчисления по франшизе.
Местные отраслевые источники сообщили, что австралийские франчайзи, или «концепт-магазины», как их называет Pandora, также находятся в весьма затруднительном положении. Согласно осведомлённым источникам, они испытали спад продаж примерно на 15 процентов, что говорит о том, что падение больше связано с брендом и его продукцией, нежели с некомпетентностью независимых продавцов.
Рыночные аналитики отмечают, что 57% доходов компании по-прежнему приходятся на продажи подвесок-шармов, и, хотя феномен Pandora, как его впервые назвали в 2009 году, радикально изменил международный ювелирный рынок, любой праздник однажды заканчивается.
«И есть ещё одна, более фундаментальная проблема для Pandora: её дизайны, бывшие на пике моды всего несколько лет назад, стали устаревшими. Компания признала это в январе во время раунда по привлечению финансирования. Без новинок у покупателей предметов роскоши нет никаких оснований раскошеливаться», — писал Bloomberg в мае.
Продолжая сокращать количество розничных продавцов и надеясь, что лояльность к бренду настолько сильна, что клиенты будут совершать поездки в магазины или покупать в Интернете, Pandora должна быть твёрдо уверена в том, что снижение розничных продаж не приведёт к дальнейшему снижению продаж.
Конечно, отчасти это зависит от того, что компания может предложить, но это также отменяет один важный фактор: импульсивную покупку.
Широкое распространение повышает вероятность импульсивных покупок, а недорогие ювелирные изделия часто могут быть именно такими покупками, особенно когда дело касается подарков.
Можно было бы надеяться, что Pandora будет «делать деньги» на этом, ведь нет никаких сомнений в том, что исторически тысячи независимых ювелиров по всему миру сыграли важную роль и повлияли на успех превращения «бренда Pandora» в явление, которое изменило отрасль.
Жаль, что о тех, кто помог построить бренд, останется впечатление как об «высокомерных» и «упрямых»; и если оставшиеся продавцы решили, что пришло время планировать жизнь без Pandora, и готовятся к тому, чтобы бросить датчан, прежде чем те бросят их, как многих до них — в этом случае Pandora должна винить только себя.
Опять же, штаб-квартире в Дании может не быть никакого дела до этого, если её конечная цель — стать крупнейшей в мире вертикальной ювелирной компанией.
Читайте также: