Почему пандора такая дорогая и популярная в россии
Опубликовано: 03.05.2024
Наверное, в мире найдется не так много людей, которые хоть раз не хотели бы прикоснуться к роскоши и стать частью образа жизни класса «люкс». Мне, признаюсь, очень часто хочется быть пользователем самого дорогого, эксклюзивного и лучшего. Но пока, к сожалению, этот самый люкс я позволить себе не могу.
Не так давно у меня появилось неудержимое желание купить себе браслет фирмы Пандора - мне казалось, что это приблизит меня к той самой роскоши. Слышали о таких? Этот бренд завоевал огромную популярность во всем мире и продолжает поддерживать ее уже довольно длительное время.
Пандора изначально поставила своей целью привнести роскошь в массы и сделать ее более-менее доступной для широкого сегмента покупателей.
История всемирно известного бренда
Основатель Пандоры – молодой и невероятно талантливый ювелир по имени Пер Эниволдсен, любящий в этой жизни всего две вещи: свою работу и путешествия. Он со своей супругой часто посещал азиатские страны, вдохновляясь удивительной по красоте местной бижутерией. В 1982 году у него возникла идея купить небольшой магазинчик в центре Копенгагена и продавать в нем эту самую необычную, но качественную бижутерию.
Соотечественницы практически мгновенно оценили красоту украшений, а спрос, как известно, рождает предложение. И вот уже через 5 лет супруги решают перестать возить из заморских земель браслеты и серьги и нанимают дизайнера. Дело набирает новые обороты, да такие, что еще через пару лет предприимчивые владельцы запускают собственное производство в Таиланде. Невероятная популярность марки сначала охватила только крошечную Данию, потом всю Скандинавию, потом Европу, а потом и весь мир.
Успех был совершенно ошеломительный, но супругов-создателей не покидала мысль, что они могут больше. Они могут создать что-то гораздо более масштабное и уникальное, чем всем привычные кольца, серьги и колье. Эта мысль стала первым шагом на пути к завоеванию ювелирного мира…
Заинтересовать покупателя
На сегодняшний день знаковым изделием Пандора является браслет с наборными шармами. В нашей стране о нем узнали всего пару лет назад, а вообще эта визитная карточка бренда появилась еще в далеком 2000 году. Супруги долго продумывали идею, как сделать так, чтобы покупатели не просто покупали у них неизменно качественные украшения, но и регулярно к ним возвращались. А с бижутерией это сделать довольно непросто. С одеждой и косметикой все понятно: закончилась тушь – мы обязательно придем покупать новую и если прежний бренд нас полностью устроил, мы опять к нему вернемся. Схема работает совершенно безотказно.
А что же с ювелиркой? Привлечь покупательницу одним только ассортиментом вряд ли получится, ведь приобретение драгоценных изделий – процедура крайне затратная и ее не совершишь так часто, как хочется. Да и модные влияния в ювелирной сфере не так важны, как в одежде, к примеру.
Вот лично вы как часто позволяете себе купить колечко или сережки? Я раз в пару лет, не чаще. Да и большинство женщин, если, конечно, они не жены олигархов, заходят в ювелирные магазины довольно редко. Создатели Пандоры понимали этот расклад, но совершенно не хотели его принимать.
Именно такое отрицание и натолкнуло супругов на судьбоносную идею: создать простой браслет, на который будут цепляться шармы. Если девушкам понравится концепция, они станут заполнять браслет новыми подвесками, постоянно возвращаясь в Пандору. В человеке проснется коллекционер, заставляющий его регулярно обновлять изделие. Идея отличная! Пандора смогла в абсолютно буквальном смысле прицепить к себе клиентов!
Теперь перед создателями бренда стояла новая загвоздка: как сделать так, чтобы покупательницы постоянно возвращались в магазин? Ведь если в витрине несколько лет подряд будут стоять одни и те же шармы, никто не поторопиться закупаться идентичными товарами.
Выход был найден: Пандора пополняет свой ассортимент с катастрофической частотой. Каждый новый праздник (а их в мире огромное количество) бренд выпускает новую серию непохожих друг на друга подвесок. Фанаты не теряются и стараются купить новые шармы уже в первые дни выхода коллекции, ведь скоро наступит новый праздник и новое событие и подвески поменяются.
Не жалея денег
У меня есть знакомая, живущая в Австралии, – настоящая фанатка Пандора. Она как раз из тех сумасшедших, которые готовы выкладывать за шармики бешенные деньги. На браслете уже места свободного нет, а она по каждому удобному случаю бежит в любимый магазин.
Я только недавно узнала, сколько же стоит каждая подвеска и совершенно без задней мысли спросила у знакомой, сколько же она примерно потратила на драгоценный браслет. Цена меня, мягко скажем, удивила: около 3 тысяч долларов! Вы представляете?! 3 тысячи долларов на браслет! Он ведь даже не золотой и без бриллиантов там всяких. Да, маркетинг и продуманная стратегия продаж способна принести огромную прибыль.
Производство и цена украшений
Вопреки распространенному мнению, Пандора производит свои украшения даже не в благоустроенной Дании. Все заводы бренда уже с самого начала создания находятся в Таиланде. Истинные ценители, да и ювелиры отмечают, что дешевая рабочая сила совершенно не сказывается на качестве украшений никоим образом – изделия удивительно красиво и тонко выполнены.
Вот только согласны, что будь на бирке написано «Таиланд» не все модницы бы так охотно скупали шармы Пандоры? А так на бирке написано «Дания»… В принципе, производитель не врет и не скрывает того, где находятся его мощности, но и не кричит об этом повсеместно. Мне кажется, такая легкая недосказанность должна смутить покупательниц, но она раззадоривает ум коллекционера еще больше.
Цена на изделия неоправданно завышена, заводы находятся даже не в Европе… Казалось бы, за счет чего формируется такой ажиотажный спрос? За счет качества, которого у Пандоры не отнять. Без этого параметра не работали бы все остальные, каким бы чудесным не был маркетинг. Серебро и золото тут наивысшей пробы. Жемчуг, камни и эмаль – самого лучшего качества. Все украшения выполняются вручную опытными тайскими мастерами, поэтому можно быть уверенной, что в каждый крохотный шарм вложена частичка души высококлассного ювелира. Разве не это делает изделия действительно уникальными? И где-то даже обуславливает завышенную цену украшений.
Сегодня огромное количество современных людей придерживается не всегда оправданного принципа: чем выше стоимость продукта, тем более уникальным и качественным он будет. Не всегда верно и маркетологи бренда Пандора это знали. Поэтому они установили именно такую цену, которая создаст впечатление роскошности изделия, но при этом позволит его купить, а не только любоваться со стороны.
Стоимость Пандора существенно превышает цену похожих изделий рядовых ювелирных марок, тем самым как бы возвышая свой продукт над тем, что есть на рынке. В принципе, стоимость шарма доступна большей части платежеспособного населения. Фанатки бренда могут позволить себе отдать 4 тысячи рублей за браслет и по 1500-2000-3000 рублей по большим праздникам за шарм.
Несколько причин купить украшения марки Пандора
![]()
Высокое качество без компромиссов. Как я уже написала, каждое украшение разрабатывается ювелиром и изготавливается вручную из лучших материалов. Все изделия Пандора подвергаются специальной обработке, продлевающей жизнь изделиям и не дающей им портиться и темнеть;- Индивидуальность. Несмотря на массовое производство, Пандора не «завалила» мир своими шармами. К примеру, у нас во всем Крыму нет ни одного магазина, предлагающего эту продукцию, что создает просто невероятный ажиотаж среди модниц. При этом ассортимент шармов не ограничивается несколькими десятками моделей. Их куда больше – сотни! Среди такого невероятного разнообразия каждая красавица сможет найти идеальную для себя вещь;
- Интернет-поддержка. Пандора даже тут максимально позаботилась о своих клиентах. Зарегистрировавшись в Клубе, покупатель получит доступ к огромному количеству акций и специальных предложений компании. Здесь всегда можно посмотреть весь ассортимент имеющихся шармов и прицениться, какой вам больше по душе и какой вы хотели бы в будущем купить;
- Фирменные магазины. Они представлены в огромном количестве стран и в большинстве крупных городов. Компания работает с более 10 тысячами дистрибьюторов по всему миру и найти ближайшего к вам не составит особого труда. Просто зайдите на сайт Пандора, выберите Локализатор и разыщите все точки продаж элитной бижутерии;
- Идеальный подарок. Пандора – всегда отличный вариант для подарка своим любимым и близким. Ну кто откажется от такой красоты?! Я бы точно не отказалась, только в моем окружении нет ни одного человека, кто готов такие деньги потратить на маленький шармик для браслета. Каждое изделие Пандора упаковано в красивый футляр и лаконичный бумажный пакет, который не стыдно будет преподнести в качестве презента даже самым искушенным модницам.
Невероятная популярность бренда и довольно высокие цены, которые не каждый может себе позволить, привели к появлению на рынке огромного количества подделок и копий под Пандору. Поэтому очень важно покупать украшения только в авторизированных точках продаж, а никак не в интернете на неизвестном ресурсе.
Хотя у нас в городе летом я видела большое количество девушек с браслетами под Пандору, но подавляющее большинство из них было куплено в Китае, где аналогичный товар стоит сущие копейки. Конечно, в таком случае говорить о каком-то качестве и невероятной красоте не приходится, но девушек, видимо, это не смущает.
А вы когда-нибудь слышали о Пандоре? Видели такие браслеты? Они вам нравятся? Считаете, стоит платить немаленькие деньги за такое баловство или простые украшения из серебра того не стоят?
Несмотря на то, что большинству из нас греческие мифы приходились по вкусу в школьные годы, сегодня, произнося «Пандора», в голове возникают совсем иные ассоциации, и природа их далеко не древнегреческая…, она - датская.
Именно в Дании в 1982 году супругами Пером и Винни Эниволдсен был создан ювелирный бренд Pandora, который уже почти четыре десятка лет зомбирует сердца прекрасной половины человечества.
И невозможное возможно
«Я – сам, я - сама», - с раннего детства до поздней старости мы произносим эти заветные слова. Быть самостоятельными, независимыми людьми – то, к чему стремится каждый.
Какой фурор произвели первые магазины и кафе самообслуживания – люди могли сами, не прося чьей-либо помощи делать покупки, выбирать блюда… собственноручно.
Вещи, созданные руками, ручная работа - всегда в топе. А то, что сделано еще и собственными руками, вызывает полный восторг.
А что, если предложить людям быть авторами ювелирных украшений?!
Ювелирное дело для простых людей всегда было чем-то за гранью реальности. Тончайшие манипуляции с драгоценным металлом под силу лишь профессионалам. Но Pandora сделала невозможное возможным, позволив покупателям собственноручно конструировать украшения.
Pandora, с чего же все началось?
Начало блистательного пути бренда было положено открытием супругами Эниволдсен ювелирного магазина в столице Дании – Копенгагене - площадью всего 30 квадратных метров. Но, как известно, дело далеко не в размере. Все украшения, представленные в первом магазине бренда Pandora, были ручной работы (производства таиландских мастеров) и выделялись из остальной массы украшений других бутиков своей незаурядностью. Не удивительно, что ассортимент магазина Эниволдсен пришёлся по вкусу людям, и его владельцами было принято решение расширять бизнес.
Выход из зоны комфорта
Как бренду стать всемирно известным? Нужно выйти из зоны комфорта и общепринятых стандартов, создав что-то поистине уникальное и сверх концептуальное. Так поступили и основатели бренда Pandora.
В 1987 году, взяв в свою команду дизайнеров Лоуна Франдсена и Лизабет Ларсен, они создали первую собственную коллекцию ювелирных украшений. И, спустя продуктивных на работу 17 лет, стали всемирно известными, благодаря (отчасти) модульному браслету PANDORA Charm (год создании – 1999). В 2000-м браслет поступил в продажу, и с этого момента компания заняла топовые позиции на международном рынке украшений.
«Секрет фирмы» – свобода творчества и живые эмоции
Слоган компании Pandora - «незабываемые моменты», «каждое украшение марки призвано помогать хранить своим обладательницам память о самых приятных моментах жизни».
Коллекция Пандоры насчитывает 800 съемных элементов-подвесок, где каждый шарм - олицетворение счастливых минут жизни его владельца: ярчайшие путешествия, признания в любви, радость материнства, заветные числа и символы, все грани человеческих увлечений и многое другое.
Pandora дает возможность личностям раскрыться, открыться окружающему миру. Представьте, как много может рассказать о своем владельце браслет Pandora, шармы для которого он с любовью и осмысленно собирал годами! А как много он сможет рассказать потомкам?!
Конструирование браслетов по собственным желаниям и предпочтениям, выбор серег с массой вариантов в их подвесах, инкрустация золота в благородное серебро – такого до Pandora еще никто не делал. Ну и, конечно, стильная, безупречная классика, над которой не властно время.
Свобода творчества, самовыражения, возможность оставить ювелирный рассказ о себе будущим поколениям – то, что дала Pandora людям, зомбировав их сердца, влюбив в себя миллиарды (бренд Pandora представлен более чем в 70 странах мира на 6 континентах)…
И все-таки, почему Pandora?
Сейчас мифы Древней Греции будут очень кстати.
Согласно им, Пандора — это первая женщина, сотворенная Гефестом из земли и воды, которую произвели на свет в отместку людям за похищенный Прометеем огонь. Как гласит легенда, Зевс доверил Пандоре на хранение сундук с опасным содержимым –людскими бедами – открывать который было запрещено. Однако, решив из любопытства посмотреть на содержимое и открыв ящик, девушка навлекла на простых людей горе и ненастье.
Да, любопытство сыграло с Пандорой злую шутку, но…кто же не совершает ошибок? Как гласят мифы, Афродита подарила Пандоре божественную красоту, Афина – душу, Гермес —смекалку, Зевс – любопытство. Пандора – прекрасная и типичная представительница женского пола, которая знает, что красота и уникальность требуют жертв.
А вдруг, в этом заклятом ящике лежало то, что сделало бы Пандору еще красивее, еще уникальнее? А вдруг, в нем были бы не беды, а вечное счастье?! Кто ни рискует…
Создатели бренда не дают точной трактовки названия своего бренда. Но все читается через их украшения – самое уникальное для самых прекрасных половин человечества!
Они способны не просто украшать каждую женщину, а волшебным образом перевоплощать леди в роскошных королев. Ювелирные украшения были и остаются самыми желанными подарками для представительниц прекрасного пола. При том не так и важно хотите сделать приятное возлюбленной, маме, сестре или подруге. Такому дорогому подарку будет рада каждая прекрасная леди вне зависимости от ее возраста, социального статуса и личных предпочтений.
Неудивительно, что все чаще женщины выбирают роскошные ювелирные изделия от известного во всем мире бренда Пандора. Они выглядят красиво, стильно, элегантно и восхитительно. Любимая многими торговая марка предлагает дополнить свою коллекцию украшений восхитительными серьгами, браслетами, колье, цепочками, клипсами, подвесками, кольцами. Все они чаще всего становятся настоящими фаворитами для представительниц прекрасного пола. Особенно леди любят носить браслеты Пандоры и на это есть свои причины.
В чем смысл браслета Пандора?
Они действительно завораживают и способны влюбить в себя с первой минуты. Роскошные браслеты от бренда Пандора нельзя сравнить с другими ювелирными украшениями. Они уникальны в своем роде хотя бы потому, что такие изделия с помощью оригинальных шармов может создавать каждая представительница прекрасного пола самостоятельно. За основу можно брать любой браслет:
Каждый такой браслет при желании можно дополнить разнообразными шармами на свой вкус.
Какие шармы выбрать для браслета?
Пандора предлагает прекрасным леди большой выбор разнообразных шармов на любой вкус. В топе самых популярных и любимых:
Каждый такой шарм по-своему красивый и оригинальный. При желании их можно комбинировать, сочетать друг с другом или дополнять новыми. Создавая свое украшение, каждая прекрасная леди может себя ощутить прекрасной королевой.
Спустя время даже самое любимое украшение надоедает и хочется чего-то нового, оригинального и действительно уникального. Преимущество браслетов Пандора в том, что их можно создавать самостоятельно на свой вкус, а со временем дополнять и комбинировать новыми эффектными шармами. Каждая представительница прекрасного пола при желании может создать свой собственный конструктор украшения. Это может быть как определенная тематика (романтика, любовь, праздники), так и ювелирное изделие по настроению.
Два ювелирных салона Pandora открылись в Благовещенске — один в «Перекрестке», другой ― в «Меге». Сие событие, на первый взгляд, существенно облегчило поиск подарков на все случаи жизни и праздники в году. Почему бы я не хотела получить этот подарок от близкого человека? Рассказываю в этом посте.
Pandora производит различные ювелирные украшения: кольца, серьги, подвески. Красиво, но для меня они не представляют никакого интереса, так как их дизайн мало чем отличается от других серебряных и золотых украшений из любой другой ювелирки. Главная фишка этого бренда ― браслеты и так называемые шармы (подвески). Для каждого праздника можно выбирать определенные шармы и вешать их на один браслет, делая тем самым украшение уникальным, напоминающим о значимых событиях.
Многие девушки яро утверждают, что покупают шармы вовсе не по велению моды. Их привлекает идея коллекционирования воспоминаний о людях или путешествиях.
О цене. Придя в отдел, ценники вы не увидите, стоимость приходится узнавать у продавца. Сразу понятно, что эта вещица рассчитана на покупателей с высоким уровнем дохода, на тех, кто не обращает внимания на ценники ― ведь денег в любом случае хватит. Интровертам (читать «нищебродам») вроде меня не очень нравится дергать продавцов, поэтому заходим на сайт pandora.net. Тут, слава богу, стоимость обозначается сразу, а не после добавления товара в корзину покупок.
Для начала придется купить браслетик. Самый дешевый (читать «самый непривлекательный») стоит 1 190 рублей, и сделан он в технике макраме. Самый дорогой ― из золота 585-й пробы ― 69 950 отечественных денег. Еще есть из серебра и кожи. Цены разные, но самые симпатичные браслеты стоят не дешевле 3 000 руб. Шармы — от 750 до 35 900 за штучку, новогодней тематики — до 2 450 рублей. В общем, подвески Pandora могут себе позволить люди с достатком выше среднего.
Следующий пунктик — это сама идея браслетов. Многие девушки яро утверждают, что покупают шармы вовсе не по велению моды. Их привлекает идея коллекционирования воспоминаний о людях или путешествиях. Что касается меня, поклонницы разного рода украшений, то за границей я всегда стараюсь найти что-то особенное, а не то, что усиленно навязывает рынок. О близких же мне напоминают их сообщения и звонки.
Мейнстрим. Да, возможно пока это неочевидно в Благовещенске, в котором украшения этого бренда появились сравнительно недавно, но в центральной части России, да и во всем мире, ― это заезженный тренд. К сожалению, мода дошла до нас слишком поздно. Выбор подарка ― действительно непростое дело, но если вы подойдете к этому занятию с интересом, то сможете найти для любимого человека что-то поистине оригинальное. При этом не переплачивая за бренд!
ПЕРЕХОДИМ ПО ССЫЛКЕ
Модные советы (как заниматься шопингом во время кризиса) и стильные рекомендации (что надеть в гости к друзьям, у которых проблемы с отоплением) ищем по этой ссылке на модный блог Ксении Савинкиной.
В сети интернет часто задается вопрос о том, почему украшения Пандора такие дорогие. Ценообразованием часто интересуются те, кто еще мало знаком с производителем. В этой статье мы разберем основные причины и факторы формирования стоимости аксессуаров.
Почему Пандора дорого стоит
Эксклюзивность — главная причина дороговизны. Получая украшение Pandora, его обладательница может формировать аксессуар на свой вкус, создавая уникальные решения, например:
- Можно изменять порядок расположения, количество и состав шармов на основе браслета. легко сочетаются друг с другом, таким образом получаются единые композиции. можно носить на нательной цепочке или браслете.
Если вы интересуетесь тем, почему Пандора дорогая, обратите внимание на обилие шармов и подвесок в ассортименте бренда. В настоящее время доступно более 20 различных коллекций с разной тематической направленностью, например:
- “Сказка”;
- “Природа”;
- “Семья и дружба”.
Чем сложнее исполнение бусины, тем выше ее цена.
Какие факторы еще влияют на ценообразование украшений Пандора
Немаловажно обращать внимание на материалы, используемые в производстве Пандора, почему так дорого догадаться не сложно, если учесть, что основы браслета могут быть изготовлены:
- из высококачественного серебра 925 пробы; ; .
Выбрав подходящий материал, покупателю стоит оценить исполнение аксессуара, так как сложность плетения также напрямую может влиять на цену. Как правило, бренд Pandora предлагает:
- ажурные серебряные или золотые браслеты-жгуты;
- ровные основы из серебра или золота;
- кожаные браслеты в один или большее количество слоев.
Эксклюзивные украшения Пандора инкрустируют камнями, чаще всего используя кубический цирконий. Этот материал по своим свойствами приближен к натуральному алмазу, а потому высоко ценится в ювелирном деле.
Итоги: от чего зависят цены на аксессуары Pandora
Чтобы наверняка понимать, почему заявлена именно такая стоимость выбранного вами украшения, учитывайте:
- Толщину браслета — при этом она не может быть больше выемки в шармах.
- Сложность исполнения браслета — чем больше узоров и оборотов, тем выше цена.
- Форму кольца — простые изделия обойдутся дешевле аксессуаров в форме короны, с узорами, сердцем и т.п.
- Количество камней, инкрустированных в украшение — чем больше, тем стоимость выше.
Если до этого возникал вопрос о том, почему Пандора такая дорогая, теперь вы знаете, что стоимость конечного аксессуара вполне оправдана и соответствует их высшему качеству. Чтобы убедиться в этом, изучите каталог нашего интернет-магазина Pandora Mag.
Читайте также: